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品牌營銷:社群思維瘋傳的六大原則

  • 發布時間:2019-05-21    網站管理員
  • 香港六合彩wap588588com(Brandmarketing),是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程,是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢,必須構建高品位的營銷理念。在品牌營銷中,6個原則可以讓你的產品向病毒一樣傳播。

    1.社交貨幣

    任何一件產品,想要實現瘋傳就必須建立自身的社交貨幣。品牌經理都會在產品的包裝上下功夫,促使消費者愿意成為產品品牌的傳播者。因此,在瘋傳時,一定要打造出秘密空間,把消費者的特權以及私人渠道表現出來。稀缺性以及專用性的產品才會讓消費者產生歸屬感,從而激發他們的傳播的欲望。與金錢激勵相比,消費者最看重的還是榮譽,消費者本身就樂于去談論所喜歡的企業或者是產品,這樣做的目的僅僅是因為喜歡,而非想要得到報酬。一旦采用金錢激勵,消費者在評價產品時,就失去了免費宣傳的動機,宣傳內容的多少會取決于支付多少金錢。

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    2.誘因

    誘因能夠瞬間激活消費者記憶,因為,有趣并且獨特的產品都具有娛樂性,以此發現產品的價值。例如,在天氣炎熱的夏天,你從一個小商店經過,商店的喇叭中廣播著“冰鎮啤酒,3元一杯,免費續杯?!碧秸庋墓愀?,你肯定會心動。如果是冬天,商家做同樣的廣告,就不會吸引你,因為你不需要。

    誘因非常重要,因為在一定的刺激之后消費者會產生后續的一系列反應,商家更關注消費者對于廣告信息的反應。如果消費者能立即做出反應,那么,這些廣告就是有價值的。如果廣告中沒有誘因來提醒消費者,那么,也不會引起消費者的注意。

    3.觸動消費者情緒

    在廣告中,加入一些能夠觸動消費者情緒的要素,就一定可以激發他們的共享意識。例如,社群營銷剛興起時,很多人建立了各種交友群、讀書群等某個消費者共加入了50多個群,在最初的一個星期,每個群都很活躍星期過后,能夠保持活躍度的群只有10個左右;一個月之后,仍然保持活躍度的群只有2個、3個。這些持續具有活躍度的群都有一個特點,那就是有著共同的興趣愛好。

    4.公共性

    公共性指的是消費者所具有的公共應用性。大多數消費者存在模仿心理也認可少數服從多數的理念。例如,有兩家商店,一家門店前的消費者非常多,甚至排起了長長的隊伍;而另一家商店,消費者卻是寥寥無幾,這都是消費者集群效應的體現。

    因此,產品以及品牌思維的公共性對于傳播起著非常重要的作用。

    5.實用價值

    在考慮產品的實用價值時,實惠是他們最先考慮的問題。這時,如果商家懂得對產品進行相應的價格修飾,通過限時、限量促銷的方式來表現產品的稀缺性,從而達到宣傳的效果。產品所具有的實用價值,一方面是產品本身就是物美價廉;另一方面,產品在價格上沒有競爭力,但是如果從價格、品牌等方面來包裝產品,實現消費者心里的物美價廉也能達到宣傳的效果。

    6.故事

    產品中動人的故事具有更多的感染力,從而吸引消費者的注意。當然,故事不僅僅要有感染力,還需要與產品的宣傳目標關聯起來。因此,品牌的名稱也是非常重要的,有些品牌很容易被引入到具有故事性的廣告中,例如,熊貓公司就很容易打造故事性的廣告。

    以上就是小編今天分享的內容。想獲得更多關于香港六合彩wap588588com策劃相關資訊,請繼續關注我們。


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