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品牌策劃:情緒對消費者的作用

  • 發布時間:2019-05-20    網站管理員
  • 實際上,基本的情緒主要包括:快樂、悲傷、恐懼和憤怒。除此之外,還有一些情緒,比如喪、炫耀、羨慕、焦慮等。每種情緒都會激發消費者做出不同的消費決策。情緒具體是怎樣影響過程和結果的呢?新零售企業又該如何利用這些不同的情緒在香港六合彩wap588588com中喚醒消費者呢?

    新零售企業的情緒營銷方法大致可以分為兩類:第一類是促使消費者向往積極的情緒,即高興的情緒;第二類是讓消費者回避那些消極的情緒,即悲傷、憤怒、恐懼的情緒。

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    第一類做法中,新零售企業可以將自己的品牌和一些讓人感到愉快的、積極正面的事情結合起來,時間久了,消費者就會對此形成思維慣性,將正面情緒轉移到品牌上來,這就是情感調節的作用。企業能夠帶給消費者積極向上的情緒,有利于消費者形成對品牌的偏好。每日優鮮的廣告就是將自己好好吃飯,用心生活”的廣告語和一些新鮮食材擺在一起,喚起消費者愉快、積極的情緒。

    第二類做法中,新零售企業可以喚起消費者的消極情緒,使消費者產生回避該產品的傾向。舉個例子,新零售生鮮品牌,就可以通過描述消費者無法獲取新鮮便利食材的場景,讓消費者對此產生消極情緒,同時為消費者指明道路,如果想要獲取新鮮便利的食材,我們品牌可以為您提供優質服務,從而使消費者產生購買欲。

    此外,還有很多情緒不能被歸類在積極情緒和消極情緒里。比如新零售化的木槿生活,宣傳的是一種時尚、純凈、自然的生活態度和理念,廣告語是“生活,從木槿開始”,迎合了消費者對這種生活方式的向往情緒。以上就是小編今天分享的內容。想獲得更多關于香港六合彩wap588588com相關資訊,請繼續關注我們。


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