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品牌策劃:再短的廣告語也要充滿“誘因”

  • 發布時間:2019-05-12    網站管理員
  • 好的廣告語就是品牌的眼睛。大多數消費者記住一個品牌都是從一句廣告語開始的。在新零售品牌策競爭中也是這樣。廣告語具備廣泛重復傳播的功能,這就要求廣告語要力求簡短,單純明確。然而如果廣告語太過簡短又缺乏個性,那么作為香港六合彩wap588588com中品牌定位的表達形式,廣告語將索然無味,也就無法吸引消費者關注品牌、購買產品。因此,即使廣告語再簡短,也要有其個性,能夠使消費者產生興趣,使之在眾多廣告語中脫穎而出,從而達到讓品牌在消費者心中占據一定地位的目的。如何才能寫出能夠“誘惑”消費者的廣告語呢?這需要讓消費者能夠從廣告語中體會到以下這些感覺。

    1.符合客戶要求

    要迎合消費者的需求,了解消費者需要什么,并在廣告詞中描述出來,讓消費者知道“我們有你需要的東西”。比如在新零售模式中探索的良品鋪子,曾經用“讓嘴巴去旅行”的廣告語,向用戶表達其能夠滿足消費者對零食的要求。

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    2.建立聯系

    新零售企業作為新模式的產物,需要向消費者介紹自己,用消費者熟悉的概念介紹自己,使之能夠理解企業提供的產品和服務的具體概念。美菜網的廣告語就是“中國移動生鮮電商品牌”,讓消費者了解企業提供的產品和服務。

    3.參與或者擁有的感覺

    新零售企業需要塑造消費者使用產品、體驗服務的場景,讓消費者有參與感,從而對實際體驗產生興趣。京東旗下的7Freshr7廣告語是“一周7天,每天新鮮”,就是將消費者帶到在7Frsh消費的情境中去,讓消費者能夠感知到,在7 7Fresh每天都能購買到最新鮮的生鮮食材,為消費者營造參與感。

    4.貪婪

    可以通過降價、打折、促銷等方式,吸引消費者前去體驗,并為他們提供超出預期的產品和服務,使其對企業產生認可。每日優鮮剛剛開始推從快住你的品牌97廣的時候經常打出“59-30”也就是消費滿59元減30元的口號,讓消費者體驗性地嘗試,有利于其對企業增加熟悉感井習慣企業的服務。

    因此,即使香港六合彩wap588588com中廣告語再簡短,也要有其個性,能夠使消費者產生興趣,使之在眾多廣告語中脫穎而出,從而達到讓品牌在消費者心中占據一定地位的目的。

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